¿Cómo funciona la publicidad en Internet y qué riesgos para los usuarios de Internet?

Ya está decenas de años que la publicidad existe en Internet, y muchas cosas han evolucionado desde entonces. La publicidad en Internet plantea un debate de tamaño entre los editores del sitio que desean monetizar su contenido, y a sus visitantes que están sobrecargados con anuncios que desean bloquear. Propongo a comprender a través de este artículo cómo funciona la publicidad en Internet, cuáles son los riesgos reales, y cómo bloquearlo de la mejor manera.

¿Cómo funciona la publicidad en Internet?

Relaciones entre «editores» y «anunciantes»

Un editor de sitios puede inscribirse libremente en una placa publicitaria para mostrar varias formas de anuncios en su sitio.

Los tableros de publicidad son diversos y variados, aquí están algunos de los más populares:

  • AdSense, la publicidad Régie de Google, que muestra principalmente banners.
  • ad6media, alternativa francesa con más «agresivo» Publicidad (ventanas emergentes).
  • crité, otra alternativa francesa.
  • tabolaola, compañía de publicidad en línea israelí (exhibición de contenidos patrocinados).
  • Outbrain, Competidor cercano de Tabola.

El sistema de control publicitario proporciona un código que se colocará en el sitio web D e El editor de un sitio. El código se coloca, por ejemplo, donde se debe mostrar la publicidad.

Vamos ahora a la segunda parte, que en el lado del anunciante. El anunciante es una compañía que no quiere publicar anuncios en su propio sitio, pero quiere publicar publicidad en otros sitios. Por ejemplo, imagine un negocio que vende ropa y quiere mostrar su banner publicitario en sitios similares. Esta compañía también se registrará en la Junta de publicidad, y la pagará por una exhibición regular de sus banners en los sitios de Publisher.

El bucle está completo, tenemos varios anunciantes que transmiten sus anuncios pagando el controlador publicitario y Tenemos editores que muestran anuncios a cambio de una suma de dinero. Para que todos sean felices, se necesitan dos criterios:

  • El anunciante desea obtener un retorno de la inversión (si paga por ver sus anuncios, necesariamente quiere para ser rentables para él). En el ejemplo anterior, quiere que los usuarios puedan comprar su ropa.
  • El editor quiere mostrar los menos anunciantes posibles no interferir con sus visitantes, pero quiere que se le pague lo más posible. Y esto, en particular, para cubrir sus costos de establecer su sitio y la infraestructura subyacente.

y, dado que se trata de dinero y rentabilidad, se establecen muchos mecanismos para dirigirse a los usuarios de Internet como precisamente. La idea es mostrar solo publicidad a clientes potenciales: esto se llama publicidad dirigida. Manteniendo nuestro ejemplo, el anunciante de ropa quiere ver sus anuncios a los usuarios de Internet que pretenden comprar ropa (si ya paga esto) y no a los usuarios de Internet que no tienen absolutamente ningún deseo de comprar.

en De esta manera, la exhibición de los anuncios del sitio de los editores está controlada por la propia autoridad de publicidad que rastrea a los usuarios de Internet y que muestra su publicidad que pueda interesarles. Se supone que esto le debe complacer a todos:

  • El anunciante (el vendedor de ropa) hace más ventas.
  • El control publicitario recibe más dinero de la proporción de anunciantes que tienen aún más Anuncios, y que pagan más.
  • El editor gana más dinero (especialmente pagado más si los anuncios son más hechos por los usuarios de Internet).
  • El cliente del cliente (usted) compra un producto o Servicio que lo corresponda y puede que no haya conocido lo contrario.

Dos problemas principales Sin embargo, con este sistema:

  • La visualización de anuncios, se convierte en un medio de la remuneración para estar llena, los riesgos se vuelven inoportunos, incluso para bloquear el acceso a un sitio si el usuario no hace clic en no en los pubs (o al menos no aceptan). La orientación
  • puede ser tan precisa que se desborda tan precisa en La vida privada de los usuarios de Internet.

El primer punto, por lo tanto, se refiere a la facilidad de navegación y la segunda conceja RNE Privacidad. Los veremos en detalle.

¡Demasiado publicidad mata la publicidad!

Los anuncios más clásicos se muestran como banners en un sitio web, aquí hay un ejemplo en el sitio el blog de hacker:

Todos conocen a estas pancartas famosas en todas partes en todos los sitios, tanto para que el usuario hoy en día haya desarrollado lo que se llama la «ceguera del banner (ceguera a los banners). La ceguera del banner se refiere a un hábito de navegación que el usuario ignora conscientemente o no todas las formas de banners. En resumen, vemos «un rectángulo de pub» y volamos sin siquiera leer el contenido porque sabemos que «es el pub».

Aquí hay un ejemplo que muestra que los anuncios (rectángulos amarillos) son ni siquiera observado por los usuarios de Internet que prefieren leer directamente y solo los contenidos que les interesan (nubes rojas y amarillas):

Fuente: nngroup.com

y necesariamente esto no por favor anunciantes, ni a la Junta de publicidad, ni al editor del sitio, que generalmente están bien (por lo general, digo) para mostrar la publicidad más «eficiente» para ellos.

Como resultado, muchos otros formatos de publicidad Nacieron: desde la ventana emergente que abre una pantalla completa se anuncia en una nueva ventana de publicidad que evita completamente la lectura de un artículo.

La respuesta de los usuarios de Internet es legítima: demasiada publicidad mata la publicidad. Por lo tanto, este último ha decidido usar los bloqueadores de publicidad, incluido el famoso adblock.

otra vez, esto hace que nuestro trío (anunciante, publicidad y editor) infeliz porque significa directamente una caída en los ingresos de ellos:

  • El anunciante intentará usar nuevas formas de mostrar sus anuncios: teléfonos inteligentes y otros dispositivos, contenido patrocinado desbloqueado… etc.
  • La publicidad de Régie creará nuevos modelos de publicidad: más precisa Monitoreo, aprendizaje automático, nuevas promociones (videos, redes sociales)… etc.
  • El editor utilizará «detectores de adblock» para evitar el acceso a los usuarios de Internet con un bloqueador de anuncios.

El bucle continuo, los visitantes usan scripts para bloquear los detectores de adblock… etc.

editoriales de los sitios Respondiendo nuevamente y esto obligará directamente a los usuarios de Internet a suscribirse a una suscripción pagada a lee el contenido (es St. El caso de varios sitios de noticias importantes).

Así que bloquean los anuncios, todos están perdiendo. Pero el bloqueo es legítimo, ya que hemos visto, y cuanto más sabemos que algunas prácticas de publicidad dudosas obligan a los usuarios de Internet a bloquear los anuncios. Lo hablaremos de inmediato.

anuncios de clickbait

ClickBait significa «Haga clic en Cebo», son anuncios en forma de noticias o tutoriales cuyos títulos empujan a los usuarios para hacer clic. Explotan plenamente la curiosidad y las emociones de los usuarios de Internet, pero realmente no traen soluciones ni valor concreto. Estos son algunos de los ejemplos de ClickBait:

«Pierden peso en 2 min, o cómo funciona el clickbait» Haga clic para TweetShare en FacebookCompartir en LinkedIn

Le permite juzgar los contenidos de uno de los artículos en cuestión:

Por supuesto, el ClickBait no es necesariamente «malicioso», en el sentido de que no consiste en hackear a los usuarios de Internet a medida que se presenta… pero busca obtener clics, con la remuneración asociada. Y el usuario se siente incómodo al hacer clic en un enlace que no ayuda.

El clickbait se está extendiendo en gran medida en las redes sociales, creo que encontrará ejemplos fácilmente.

infracción de la privacidad de los usuarios de Internet

¡Parece correcto ofrecer anuncios de usuarios que es probable que aprecien, pero a qué costo?

En primer lugar, el procesamiento de datos personales normalmente se especifica en el Condiciones de uso de los sitios web. Por lo tanto, el usuario normalmente se mantiene informado de lo que está hecho de sus datos. Aquí hay un ejemplo con las reglas de privacidad de Google:

Consideraremos por el momento en que estos sitios respeten la ley y indique claramente lo que está hecho de los datos de los usuarios de Internet. Hablaremos de sitios voluntarios maliciosos más tarde.

Facebook, Google y muchos otros sitios tratan nuestros datos personales, especialmente para fines publicitarios. De hecho, para mostrar los anuncios de la ropa a un usuario interesado, debe haber visto que el usuario está interesado en estas ropas. Por lo tanto, se implementan tecnologías de envío permitiendo que las juntas publicitarias sigan las habilidades de los usuarios de Internet. Y eso automáticamente, porque probablemente nadie leerá con sus propios ojos que la Sra. Dupond, que vive en Alsacia y que tiene unos 40 años quería comprar una nueva falda.

este «camino automático». Funciona de la siguiente manera En las líneas principales:

  1. El usuario está buscando una nueva falda en Google.
  2. Google guarda la búsqueda, él sabe que el usuario representa su dirección IP (pero También por sus cookies y otros medios de identificación) corresponde a una persona interesada en una nueva falda.
  3. El usuario hace clic en un sitio que comparara varias faldas, pero no encuentra un modelo interesante. Abandona y va a otro sitio. Este último usa los anuncios de Google.
  4. Google reconoce nuevamente al usuario (mismo IP y credenciales), por lo que muestra anuncios de falda que pagan algunos anunciantes para resaltar.
  5. Facebook se ve que el usuario Haz clicado en el botón «Me gusta» relacionado con un artículo visitado anteriormente.
  6. Una vez en Facebook, se le ofrece a los usuarios anuncios de faldas porque mostró algo de interés en este tema.

Resultado: Una búsqueda de faldas conduce a mostrar varios anuncios en diferentes plataformas. El usuario se siente espiado, estamos en el corazón de la publicidad dirigida.

ah la tuya! Acabamos de detectar una búsqueda de faldas, ¡aquí es de una a 59 € que podría complacerte! (Estoy bromeando, por supuesto, pero entendiste la operación)

Aunque ver mostrar la publicidad en Internet relacionada con las faldas no plantea especialmente los problemas como tales, imaginamos que C es un poco más delicado para más personal. Investigación: problemas de salud, problemas de privacidad, etc.

El problema de la privacidad va más allá del alcance de este artículo, si desea obtener más información sobre su privacidad y las formas de devolverlo en la mano, propongo El siguiente artículo, así como la siguiente guía.

anuncios maliciosos

Defiende las prácticas y los anuncios de las prácticas y los anuncios maliciosos es una muy buena razón para usar los bloqueadores de publicidad. Hay varios tipos de anuncios que «maliciosos», aquí están.

anuncios para productos o servicios maliciosos

El mejor ejemplo para este es el pop– up que aparece en su Smartphone le informó que se han encontrado 54152 virus en su teléfono y usted es absolutamente necesario para corregir eso.

Este tipo de anuncio, por supuesto, no está reservado para teléfonos inteligentes, pero casi no están equipados con bloqueadores publicitarios, y ¡Algunos anuncios pueden bloquear totalmente la navegación al vibrar el teléfono!

La publicidad no pasa desapercibida en absoluto y obliga a la víctima potencial a actuar. Digo «víctima», porque lo adivinaste, no se encontraron virus en su teléfono inteligente a través de este anuncio, por otro lado, si descarga la aplicación «Milagro» que se le ofrece a «Eliminar» los virus imaginarios, aquí es donde lo harás. Han instalado el virus real.

a lo mejor, nada malicioso se instalará en su teléfono, pero le pagará un antivirus ficticio que le quitará los virus 54152 en dos segundos. Antes de solicitar un nuevo pago porque esta vez se descubrieron 12487 virus…

Más información aquí: ¡Atención! Su PC está infectada.

Los anuncios modificados en la mosca

Esta es la hora de tomar el control del navegador de los usuarios de Internet para mostrar solo anuncios dados en lugar de todos los demás.

Hace unos años, podríamos leer que las personas en todo el Atlántico ganaron cientos de miles de dólares por mes, solo gracias a este tipo de anuncio. La idea era instalar extensiones de navegador a un máximo de usuarios de Internet. La extensión tuvo un propósito legítimo, como «descargar la música de YouTube», y un objetivo oculto que fue para reemplazar automáticamente todos los anuncios de todos los sitios visitados por anuncios de su autor. Peor aún, imágenes o videos de sitios como Facebook o YouTube también podrían ser reemplazados.

Esto ya no es posible porque los editores del navegador ahora aseguran el contenido de las extensiones publicadas.

Dicho esto, podemos colocar en esta categoría los famosos adwares: software o extensiones que muestran la publicidad y le obligan a verlo y hacer clic en.

Más información aquí: Extensiones de navegador malicioso.

anuncios de transmisión Malware

Estos anuncios son felices más raros, pero tienen el único propósito de piratearlo lo más rápido posible. Este es un término técnico de la «malversación», una práctica de difundir los anuncios de Internet en forma de scripts que operan fallas en su navegador para instalar malware.

Te digo cómo luchar contra estos anuncios maliciosos en los guías. Limpie su PC y proteja su computadora y su privacidad y 36 maneras de ser pirateo.

Qué hacer para concluir

Hemos visto cómo funcionan los anuncios de Internet, entonces hemos visto El círculo vicioso entre el anunciante, la junta de publicidad, el editor del sitio y el usuario que todos piensan sobre ellos sobre todo. Los anuncios de bloque pueden hacer que la web pague en el futuro, pero no la bloquee es exponerse a los riesgos de privacidad y al malware.

para hacer felices a todos, tomaría:

  • Permitir que los anuncios se muestren para la investigación BANAL. Mientras permanece vigilante y manteniendo su navegador, conocimiento y sistema actualizado.
  • Utilice el software de anonimizaje y oculte sus trazas para más búsquedas privadas.

es difícil Para poner esto en su lugar concretamente, por eso están surgiendo nuevas alternativas de publicidad, como viewpay cuyo concepto simple:

  1. El anunciante crea su video publicitario. Gana dinero si los usuarios de Internet están viendo su video y compran sus productos.
  2. El editor bloquea su contenido y propone desbloquearlo al ver videos publicitarios de anunciantes. Él gana dinero si se ven los anuncios.
  3. El usuario no paga nada, simplemente ve un video publicitario de su elección para desbloquear el contenido.
  4. El anunciante es pagado por el anunciante. Quién quiere transmitir videos, y ella a su vez paga a los editores.

En resumen, encuentro este concepto interesante para todos, incluso si me parece una lástima visiblemente reservada para compañías grandes solamente…

Elementos complementarios:

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